自网络搜索技术诞生之日起,搜索引擎正以迅雷之势影响着整个世界。百度和Google无疑是其中占主导地位,成长最快、影响力最大和盈利最多的品牌典范。如今,Google是真正的搜索霸主,而百度已经成为中文搜索领域毫无争议的领先者。Google和百度的成长历程有很多的相似之处,都诞生于年轻人对互联网搜索技术的执著;都是在摸索中寻找到适合自己生存和发展的盈利模式,并走向行业领先地位,获得高速发展。同时,Google和百度还有许多不同之处。在盈利模式上,Google拥有备受称道的“关键词广告”,其搜索结果保持公正、客观;而百度则总结出“竞价排名”模式,为百度带来了大量的忠实客户和可观的利润。在发展战略上,Google奉行多元化战略,凭借自己的技术优势,把触角伸向了各个相关技术、商业领域;而百度则专注于中文搜索,为此稳坐全球中文搜索引擎的头把交椅。在企业文化上,Google“不作恶”的理念成为全球互联网用户对其推崇备至的理由;而百度则把传统的中国文化与开放的美国硅谷文化相融合,使得百度既含蓄优雅又充满了激情和创造力。本文从传播学、文化学和经济学的角度对两大搜索引擎百度和Google的运营模式进行对比。作者分别从五个方面对百度和Google的运营模式进行了比较,分别是盈利模式比较,本土化比较,搜索服务内容比较,发展中的困境比较和未来发展趋势比较。作者从百度和Google不同的盈利模式的比较中探寻竞价排名的可持续性;从本土化的比较中探寻如何解决搜索引擎的本土化问题;从百度的MP3搜索服务探讨搜索引擎的侵权问题;从Google的地图搜索服务探讨搜索引擎的隐私权问题。另外,作者对未来搜索引擎的发展作出了设想。