新媒体层出不穷、传统媒体被开发利用的市场环境下,“广告效果”是每家媒体吸引、说服客户进行广告投放的最强有力武器。然而,相对于电视、广播、网络等媒体,我国目前尚且缺乏个人或机构对报纸广告效果进行系统化研究。基于此,本研究通过文献研究与专家访谈,基本确定影响报纸广告效果的媒体因素,包括7个一级指标与17个二级指标,并应用层次分析法对各指标的权重体系进行建构,确立影响报纸广告效果的媒体因素模型。最终,笔者尝试运用该模型对《广州日报》、《南方都市报》、《羊城晚报》进行分析,得出最适宜投放广告的报纸媒体排序为《广州日报》、《南方都市报》、《羊城晚报》。笔者期望通过对该模型的研究尝试,一方面,为广告客户进行报纸媒体选择提供借鉴,改善报纸广告投放缺乏可参考资料的现状；另一方面,为学界开展报纸广告效果的相关研究提供参考,为推动报纸媒体研究的发展贡献自己的微薄力量。