2015年“体育赛事IP”被越来越多的人所熟知。随着社会资本不断注入体育产业,商业性业余篮球赛事IP的发展如雨后春笋,为我国业余篮球市场发展注入新的动力,篮球人口与日俱增。商业型业余篮球赛事是我国篮球市场中不可或缺的一部分,而成功的商业性业余篮球赛事IP除自身赛事运作之外,商业化、市场化运作更显得尤为重要。本文选取我国商业性业余篮球赛事IP最具代表性赛事新浪黄金联赛运作策略为研究对象,从赛事IP本身运作和市场化运作两个层面进行剖析,归纳总结成功的经验与存在不足,提出可行性建议,为我国商业性业余篮球赛事IP发展提供理论参考。本文运用文献资料法、实地调查法、访谈法、案例分析法和逻辑分析法等研究方法进行研究,结论如下:1.新浪黄金联赛是新浪体育转型期打造的首个业余篮球赛事IP,并以此为导向其他体育项目延伸,是我国业余篮球市场的重要补充,为业余篮球赛事爱好者提供竞赛服务平台,满足消费者需求。2.新浪黄金联赛赛事职能机构设置和相关工作分配较为合理,赛事运作有其自身优势和特点,但赛制安排稍欠合理,在医疗保障方面暴露商业性赛事功利性,赛事医疗安保有进一步改善的空间。赛事资金来源渠道单一。3.新浪黄金联赛赛事依靠自身独有媒体资源平台,对互联网资源使用率高,但是除了依靠自身资源,外部媒体资源的拓展需引起赛事管理者重视,形成新型业余篮球运作模式,并朝着专业化方向发展。4.新浪黄金联赛采用差异化产品策略,有形产品市场需有所突破,而无形资产市场的开发需要进一步拓宽;5.新浪黄金联赛赛事运作秉承“三化三道”的运营思路打造赛事IP。