互文性指的是所有文本都是对其它文本的吸收和转化，它涉及的是一个文本与前文本的关系。互文性自从产生以来，受到各个领域专家学者极大的关注，对其研究甚为广泛。其中大多数是从社会和文学批评角度进行的，从语言学方向进行研究相对较分散。模因论是英国学者Richard Dawkins提出来的一个概念，用以说明文化的传播，即认为文化传播是通过模因的自我复制得以实现的。公益广告的互文性研究可以从多种理论进行探讨，模因论可以是其中一种可供考虑的选择。根据这一理论，模因可以看作是公益广告互文性发生的一种“酶源”。本文试以我国公益广告为例，以模因论为视角，探究公益广告中互文性产生的机制。本文从CNTV和CCTV随机选取了100条公益广告为研究对象，采用定性的研究方法对数据进行分析。首先，用计算出公益广告中使用互文性的比率。然后，对使用引用、典故和仿拟的公益广告进行个案分析，来探究互文和模因的关系。对公益广告的研究得出三个结论：第一，不是所有的公益广告都使用互文性，这一结论将基于第四章的分析得出。第二，互文性的基础是模因。这一点通过对三种互文性的分析得出。第三，互文性的形成源于作为文化传播单位的模因的传递。研究者在公益广告中发现了互文性与模因的共同面，文化。使用互文性的公益广告是对前文本的一种模仿，前文本中必然有一定的文化因素。互文性和模因中都有文化的传播。此外，模因是文化传播的载体，文化传播通过模因的传播得以实现。因此，模因的传播是公益广告文本和前文本之间互文性得以实现的根源。换句话说，模因的传播产生互文性，这是互文性产生的机制。本研究有一定的理论和实践意义。首先，互文性研究从一定程度上得到丰富。此外，为公益广告撰写者提供了一种新的写作技巧。同时，观众可以从新的角度解读公益广告。