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随着社会的进步和经济的快速发展,环境保护越来越受到人们的重视,社会、经济的可持续发展成为必然,于是绿色营销应运而生。但企业怎么实施绿色营销?其实施绿色营销的效果如何?政府该怎样去引导企业开展绿色营销?因此,必须对绿色营销绩效做出准确、全面和科学的评价。所以建立绿色营销绩效评价体系指标、进行绿色营销绩效评价具有十分重要的现实意义。本文站在前人研究成果的基础上,先简要介绍当前对绿色营销研究的情况,再对绿色营销的理论、绿色营销的绩效评价指标体系及绿色营销的绩效评价模型进行概述,然后引进环境友好型