在全球多数地区,对于大部分人来说医疗费用极为昂贵和难以负担。健康的饮食习惯和持久的身体锻炼能够使就医次数有所减少。健康饮食与积极的生活方式这一趋势在泰国发展迅速。数量众多的健身房在曼谷如雨后春笋,追求健康的生活方式这一趋势也遍及全国。随着健身房的出现,其他的行业也得以出现以支持健康生活方式的生态系统。本论文深讨了有关食品订购业务的趋势和机遇,并且为泰国Cook Box Co.如何开展食品订购业务提出了营销战略与策略的建议。尽管这一商业模式在泰国市场尚属新生事物,本论文研究和设计了市场营销的战略,战术,以便于该公司在泰国成功地开展和经营该业务。本论文分为四大部分。第一部分分析了食品订购行业的外部环境,包括整体概述,在世界其他地区的商业现状,竞争者情况,以及在泰国该业务的发展趋势和机遇。第二部分深入研究了泰国的市场需求和竞争,研究了目标客户群和不同类型的潜在竞争对手。第三部分提出了市场策略的制定与目标客户的选择和业务定位。第四部分着重研究市场策略,包括独特的销售定位,物流策略,市场材料,促销和优惠供应,协作和伙伴关系以及客户关系管理。基于对外部环境的广泛研究和泰国出现的趋势和发展机遇,开启订餐业务的想法是大有可为,前景广阔的。通过拓展与当地供应商的关系,运用网络在线工具引导大部分市场营销活动,该公司应该会取得相当可观的收入和增长。