随着经济全球化和国际交流合作的扩大，我国旅游业的发展越来越快。杭州作为国务院确定的重点风景旅游城市和历史文化名城，发展旅游纪念品市场前景广阔。虽然杭州旅游纪念品资源也异常丰富，但旅游纪念品的开发和实际销售却不尽人意。　　 论文第一章对旅游纪念品的进行一般性分析，提出杭州旅游纪念品再设计需要具备的特征。第二章具体延伸到杭州旅游纪念品的背景分析与市场现况分析，阐明了杭州旅游纪念品的种类、存在的问题以及杭州旅游纪念品再设计的作用——扩大杭州城市知名度，传播城市文化；带动杭州手工艺创造性转变和促进杭州城市的经济收入。　　 第三章对杭州旅游纪念品再设计与推广进行着重分析与论证。首先确定杭州旅游纪念品再设计的定位，提出了杭州旅游纪念品再设计的创新性原则分析“人无我有、人有我新、人新我精、人精我能、人能我深”五方面。接着根据杭州旅游纪念品再设计的定位分别从传统文化内涵理解杭州高端旅游纪念品的再设计、从人的情感化出发的理解中端旅游纪念品的再设计、从满足不同需求出发理解产量化低端旅游纪念品再设计三方面论证杭州旅游纪念品的再设计，接着阐述了再设计的具体途径。　　 最后在结论与展望中，提出了旅游纪念品发展趋势——地域的国际化，以及旅游纪念品的再设计为传统手工艺立足当代提供了可行之路和为非物质文化在当代土壤生存提供了借鉴。　　 本论文从诸多学科出发，意在论证旅游纪念品再设计的重要性以及传统手工艺与非物质文化遗产创造性转变的方式，并且试图总结出一套较为系统的完整的杭州旅游纪念品的设计与推广，同时将其引入具体的杭州旅游纪念品设计的实践中，为我国旅游纪念品不断发展抛砖引玉。