我国电视广告在蓬勃发展的同时,也面临着许多难以解决的问题:电视频道逐渐增多,频道同质化现象严重,频道交叉覆盖范围逐步扩大,广告客户严重分流,广告创收越来越难。在这种情况下,广告经营者为了完成创收目标,随意延长广告时间,任意降低广告折扣,从而扰乱了广告市场的价格秩序,这不仅不利于广告价格行为的规范和市场监管,更是削弱了广告的传播效果,阻碍了广告业的健康发展。本文以电视广告定价为研究对象,构建电视广告定价模型,对于电视广告价格科学合理的制定,具有重要的指导意义。本文研究认为,电视广告价值决定电视广告价格。电视广告价值的表征因素可分为内部因素和外部因素,其中电视广告价值的内部表征因素主要包括电视成本、品牌形象、节目形态和节目质量等;而外部表征因素主要包括电视收视状况、电视覆盖状况、创收目标、市场需求和广告环境等。电视广告价值的评价指标主要包括收视率、覆盖率和满意度,因此电视广告价格制定的主要指标也相应地包括收视率、覆盖率和满意度。最终,通过分析鉴定得出电视广告价格的模型为:电视广告价格=28.314×满意度+440.296×收视率-2242.443,其中收视率、满意度为其调查数据乘以100,保留两位小数,电视广告价格以百元为单位。尽管根据模型计算的电视节目广告价格与实际制定的广告价格之间存在一定的误差,但电视广告价格的这一定价模型依然是电视广告价格制定的重要依据,因为它不仅能使电视频道制定出科学合理的广告价格,而且也能为政府相关部门规范电视广告价格提供理论依据。