随着中国市场经济发展,并与全球市场接轨,同质产品的竞争日趋激烈。手机通讯、家电、化妆、理财等类型产品中进行对抗式营销宣传的事例比比皆是。在本文中,同质商品营销宣传对抗是指同质产品竞争双方以大众传媒为主要载体,针对竞争对手的品牌传播策略,传递对抗性信息,从而达到提升品牌价值,抢占市场份额的目的。正当的有序的营销宣传对抗不仅有助于消费者更加深入了解产品性能,也有助于企业改进技术、创新产品。但实际上,很多营销者秉持“商场如战场”的理念,在营销宣传对抗中运用战争中有关舆论战的相关方式进行竞争,违法了商业道德和法律法规,导致不正当竞争,最终两败俱伤,甚至影响整个行业发展。本文通过总结、归纳大量典型和详实的案例,发现同质产品营销宣传对抗现象广泛而且激烈,主要问题有:虚假宣传、隐瞒产品缺陷、抄袭强势品牌、造谣诽谤竞争对手、对抗层次较低。其中原因在于营销者在利益驱动下道德缺失、法制监管不到位、消费者冲动和盲目;对策包括完善监管法制、创新监管方式;企业进行产品创新和市场细分。最后,本文认为有益的宣传对抗应该犹如“君子之争,和而不同”,以事实为依据展开友善和礼貌的辩论,让消费者能够根据自身需要作出合适的判断和决策,让生产和营销者了解自身产品不足,改进技术,促进整个行业进步。