【摘 要】
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在互联网飞速发展的今天,消费者的购物方式发生了巨大变化、消费者的需求日益多样化。互联网是一把双刃剑,给传统购物广场带来巨大的挑战的同时也带来了一个“弯道”超车的发
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在互联网飞速发展的今天,消费者的购物方式发生了巨大变化、消费者的需求日益多样化。互联网是一把双刃剑,给传统购物广场带来巨大的挑战的同时也带来了一个“弯道”超车的发展机遇。如何能够利用互联网时代的飞速发展,搭上“互联网+”发展的便车,从而才能在激烈的市场竞争中脱颖而出,这是当前许多传统购物广场企业需要应对和解决的问题。论文以YZ购物广场作为研究对象,首先对YZ购物广场现行营销状况和营销管理中存在的问题进行了解、分析和总结;其次运用SWOT分析工具对YZ购物广场内部以及外部环境进行分析,总结出目前YZ购物广场发展的优势、劣势、威胁和机会,为后面营销管理策略的优化提供支持。然后结合YZ购物广场营销管理目标,从“购物公园”模式、020理论、互联网、大数据技术等方面入手,制定具体的营销管理策略优化方案。最后从信息化建设、科技创新投入和人员培训等几方面为YZ购物广场营销管理策略的实施提供相应保障。
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