随着互联网普及率的稳步上升以及互联网经济的飞速发展,互联网金融领域硝烟四起,而国家为应对“三期叠加”特殊时期推出的一系列金融体制改革措施,也进一步激化了互联网金融变革。面对日益激烈的互联网企业跨界冲击,商业银行在这场互联网金融大战中应当何去何从,已经成为迫在眉睫的研究课题。作为一个新兴行业,当前对互联网金融的研究观点杂陈,众多信息与观点碎片化地散落在不同的网络报道中,尚未形成较成熟的研究体系。本文旨在从定位理论角度出发,研究我国互联网金融发展现状和业务特征,并结合商业银行在互联网金融时代的优劣势分析其角色定位及应对策略。最后,通过对商业银行中具有一定代表性的建设银行互联网金融业务发展的案例分析,提出商业银行互联网金融业务的发展方向,并从渠道创新和产品创新两个维度,详细阐述了银行在移动金融、供应链金融、电子商务及大数据营销四个方面的创新策略与建议。通过研究,本文认为,商业银行如能找准定位,扬长避短,加强移动金融、供应链金融、电子商务及大数据营销四个方面的研究创新,定能分享到互联网金融丰厚的长尾效应,在激烈竞争中立于不败之地。从定位理论切入商业银行互联网金融研究,围绕商业银行定位优势制定互联网金融业务创新策略,是本文的核心,也是商业银行应对互联网金融竞争的行之有效的方式之一。