旅游产品是旅游学研究体系中最重要的概念之一。同时,产品开发也是整个旅游开发活动的核心。虽然秦皇岛滨海旅游起步较早,但比其他滨海城市,如大连、青岛、三亚等地突飞猛进的发展,秦皇岛的旅游产品竞争力却出现逐渐降低的态势。另一方面在旅游产业内涵式发展的新形势下,秦皇岛传统的滨海度假旅游产品已经无法满足当今游客细分市场的需求,只有通过对秦皇岛旅游产品的内涵和发展潜力进行充分的挖掘,才能提高秦皇岛旅游产业的竞争力。本文在当前国内外旅游产品的相关理论的基础上,认为旅游产品概念为:依托区域资源与市场需求,将旅游资源、旅游设施、旅游服务、旅游购物品等诸要素整合而成的综合产品,其中涉及到的诸如:旅游景区(景点)及其它吸引因素、饭店、交通、娱乐和旅游纪念品等为单项产品或旅游产品的组成要素。并针对此概念提出了“旅游产品概念的解释模型”。运用文献资料分析法、实地调查访谈和问卷分析法、定量分析法,并以RMP(昂谱)分析理论为主要理论,以市场营销学中TPC、CS理论、旅游产品生命周期理论、消费者行为特征理论、旅游可持续发展理论及体验经济为关联理论,对秦皇岛旅游产品展开研究。借鉴旅游产品开发的RMP(昂谱)分析理论框架,以资源(R)和市场(M)为视角,一方面从旅游资源、旅游设施、旅游生态环境角度较为详细地分析了秦皇岛市旅游产品开发的资源条件,指出了秦皇岛旅游资源的数量、品质、规模基础较好,但部分旅游资源不具备垄断性,特别是滨海旅游产品,与青岛、烟台、威海、大连等温带滨海旅游城市竞争激烈。另一方面,结合统计与游客调查问卷数据,从秦皇岛旅游产业特征、经济实力、旅游客源市场、旅游者行为特征、旅游形象等方面分析旅游产品开发的市场条件。其次,在资源评价与市场弹性需求的基础上,进行产品(P)性分析,指出秦皇岛旅游产品开发中存在①缺乏联合开发与深度开发;②游产品体系结构单一、层次低;③旅游商品开发力度不足;④历史文化旅游产品的内涵与发展潜力未充分挖掘;⑤旅游产品的季节局限性大;⑥旅游产品宣传力度不足,等问题。最后,提出秦皇岛旅游产品开发的多维度整合策略:①时间上推出春秋观鸟、气功康复健身、滑雪、温泉、体育赛事等旅游项目缩小旅游淡旺季差距;①空间上划分一城、两带、五列、十八组的“12518”空间开发格局,③对旅游产品概念中涉及到住宿、交通、娱乐和旅游纪念品等要素进行整合,提出“秦皇岛旅游住宿产品谱”。