【摘 要】
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在国内，运用语言学的方法专门研究广告语言为数甚少。本研究的目的在于在认知语言学框架内分析中、英文广告话语，并解释广告主与广告受众之间如何进行交际。本文探讨了交际的本
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在国内，运用语言学的方法专门研究广告语言为数甚少。本研究的目的在于在认知语言学框架内分析中、英文广告话语，并解释广告主与广告受众之间如何进行交际。本文探讨了交际的本质以及如何实现交际的目的，并重点考察了广告语言中模糊的语用和交际特点。本文首先回顾了前人对广告及模糊的研究，而后从认知角度重新探讨广告语言及其中模糊现象。接着用认知中的关联理论对广告及模糊作出新的诠释。最后以模糊的特殊形式广告中的双关为例从关联理论看广告中的模糊现象。
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