随着我国居民收入的不断提高,通过传统的储蓄实现财富增值已无法满足居民的需求,收益更高的个人理财业务进入人们的视野,也逐渐成为商业银行新的利润增长点。尤其是互联网金融时代的来临,个人理财业务一方面给商业银行的发展和竞争提供了良好的契机,另一方面对商业银行的传统业务和营销方式也造成了巨大冲击。商业银行作为我国金融市场和资本市场的核心力量,在个人理财业务方面仍存在许多问题,影响着这一业务在金融市场的进一步发展和优化。A银行作为我国极具代表性的商业银行,个人理财业务的发展也逐渐成为其能否在激烈的金融行业竞争环境中脱颖而出的关键点。本文首先对商业银行个人理财业务的基本概念和相关理论基础进行阐述,然后以A银行为例,介绍其基本情况并结合实地调查结果,运用SWOT分析法,对其个人理财业务的现状进行深入分析,准确把握A银行个人理财业务的优势、劣势、机会和威胁,总结得出阻碍A银行个人理财业务发展的原因主要是理财产品结构单一、定价策略不科学、营销渠道利用率不够及综合型理财人才的匮乏,进而深入分析上述问题的成因主要是A银行理财产品缺乏创新性、定价策略单一、营销策略落后、人才队伍建设和人才储备落后。最后文章以提出问题、分析问题、解决问题的思路进行分析研究,结合我国当前金融政策,有针对性提出A银行个人理财业务的发展战略:注重产品多元化、建立科学定价机制、优化产品营销策略及加强理财业务人才队伍建设。本文拟通过A银行个人理财业务发展策略的研究,解决A银行目前面临的问题,同时,也试图对我国其他商业银行个人理财业务的发展策略研究提供参考。