体育赞助是赞助营销的一种表现形式,是以体育为媒介的赞助模式,是赞助商为体育赛事的所有参与者提供资金或相关服务,而被赞助方允许赞助方享有权利为赞助方进行商业宣传作为赞助回报,以达到企业或个人的赞助目的。体育赞助活动逐渐代替了原有的传统赞助营销模式,成为营销赞助的新风潮。体育赞助成为现在赞助营销模式一个重要表现形式,在赞助体育运动的同时,企业借助体育竞技的积极拼搏的精神,将产品形象与体育竞技合理的结合在一起,增加企业产品知名度的同时,树立企业产品的品牌形象,企业对体育赛事赞助越来越重视,体育赛事赞助研究也需越来越精细。本文通过个案研究法、文献资料法、逻辑分析法、专家访谈法等相结合的综合性研究方法,对比分析了奥林匹克运动会(以下简称“奥运会”)赞助模式以及中华人民共和国运动会(以下简称“全运会”)赞助模式。本文从奥运会和全运会赞助模式的基本特点、发展现状、对比分析和优缺点几方面提出了对全运会赞助模式的不足之处的完善。具体的研究模式为：第一,概括总结奥运会赞助模式的特点和发展现状；第二,概括总结全运会赞助模式的特点和发展现状；第三,针对奥运会的特点以及全运会的特点对比分析,找出全运会赞助模式中的不足之处；第四,得出完善全运会赞助模式的方法和途径。本篇文章综合相关的数据以及研究针对我国体育赞助的发展状态对全运会赞助模式提出一些建议,期望引起对全运会赞助模式研究的重视,期望通过与奥运会赞助模式的对比以及分析找出全运会赞助模式发展的不足之处,帮助全运会赞助模式建立完善的标准化运营模式。