【摘 要】
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近年来,随着互联网的快速发展和人们对网络购物的逐渐接受,我国网络购物的规模和数量越来越大。2012年最新统计数据显示我国网民超过了 5亿,30%的网民是未成年,他们将是未来
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近年来,随着互联网的快速发展和人们对网络购物的逐渐接受,我国网络购物的规模和数量越来越大。2012年最新统计数据显示我国网民超过了 5亿,30%的网民是未成年,他们将是未来消费的主流人群。巨大的网民规模为网络购物提供了广阔的发展空间,和C2C相比,B2C融合了 C2C的优势,在质量保障和信誉方面更能得到网购用户信任。同时极大丰富了商品种类,更好地满足了消费者的需求。本文基于此背景,探讨以B2C市场领先者——天猫商城为例,对天猫商城进行实证研究,分析了天猫商城的内外部环境,指出天猫商城存在的问题,在SWOT分析基础上提出天猫商城的发展策略,并提出天猫商城发展策略实施的保障措施。
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