【摘 要】
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1988年《世界服装之苑——ELLE》的创刊和1993年《时尚》的创刊,标志着我国时尚期刊的萌芽,1995年《瑞丽》的出现壮大了这支队伍。此后,时尚期刊迅速崛起,不断发展完善,渐渐
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1988年《世界服装之苑——ELLE》的创刊和1993年《时尚》的创刊,标志着我国时尚期刊的萌芽,1995年《瑞丽》的出现壮大了这支队伍。此后,时尚期刊迅速崛起,不断发展完善,渐渐取代了曾经辉煌一时的妇女生活类期刊和大众文化期刊,成为目前我国期刊市场上最为活跃的期刊种类。与我国大多数期刊依靠发行收入来盈利不同,我国的时尚期刊走的是一条“以广告养刊”的经营之路。事实上,依靠广告收入来盈利已经逐渐成为期刊经营者的共识。 本文通过抽样调查和数据分析,对我国时尚期刊的广告经营做了一个较为全面的梳理,运用相关理论对其进行分析与阐述,并指出时尚期刊在广告经营中存在的问题与面临的挑战,探索完善时尚期刊广告经营模式的新途径。
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