当代插画艺术在消费社会的背景下发展,具有强烈的时代烙印:发达的新媒体为插画提供了多种创作和传播手法,巨大的市场需求为插画的成长壮大准备了温床,大众的文化结构、价值观念左右着插画的定位,插画逐渐发展为一门多载体、多学科交叉的实用艺术。　　 插画艺术的市场化道路在中国尚处于起步摸索阶段,难免出现种种问题和不足。笔者对这些问题作一个系统化的梳理,并进一步分析问题的产生根源。在此基础上对插画艺术在市场运作的生产、销售、消费各环节展开研究,分别从插画师、商家、消费者的角度提出有助于解决问题的方法和途径,这也是论文的重点研究部分。笔者试图通过一些试验性研究为插画的发展提出一些新的思路,如将文学“通感”引入表达方式、将行为艺术导入行销策略、将“绿色设计”概念引入插画理念、用现代语言诠释经典传统、邀请消费者参与艺术创作、加大插画产业链形成、插画与慈善公益有效结合等,为插画艺术的市场化运作探索出一条更加合理化的道路。　　 在研究的最后,科学分析当代插画艺术发展面临的契机,根据经济和文化发展水平总结插画目前发展的趋势,并对国内插画未来的发展前景提出构想。