受众视角下的纪录片市场化研究

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传媒行业发展迅速,市场化口号的提出已有时日,可是我们的纪录片市场化程度却不如人意,其中很重要的一点原因就是忽略了受众在传播环节的作用。长期以来,中国的电视纪录片充满着浓厚的主体意识和教育灌输色彩,市场观念和媒介意识却十分单薄。于是,与其他各类丰富色彩的电视节目相比,电视纪录片常常被受众所忽视。在受众眼中,中国本土纪录片的形象大都很说教、古板、老套。纪录片创作者只是片面的强调主观创作理念的表达与实施,对受众的心理和需求往往了解不够、重视不够。这样一来,中国电视纪录片的忠实受众越来越少,收视率普遍低下,从而陷入生存窘境。纪录片如何才能摆脱困境?这个问题的关键不仅仅是在于探讨纪录片创作理念本身,究其症结,能否满足受众才是纪录片在市场化潮流中能否生存的重中之重。目前,国内对电视纪录片的研究大都是针对纪录片创作本体来进行的。但是,创作理念如何创新或改变,并非依从于创作者的主观意愿,而是应当根据当时受众的需要,将研究主体从创作理念转向受众才是潮流所在。本文通过对相关资料、纪录片市场化的分析和总结,对中国电视纪录片的市场现状和中外受众现状进行了归纳和总结。运用传播学、美学以及一些社会学研究的理论,对受众的需求、纪录片频道专业化的受众挖掘以及全球化竞争中受众争取进行了探析。从受众的角度来分析目前纪录片在我国收视率较低的原因。力求以受众的视角对纪录片市场化的相关问题进行探析。
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