随着自媒体平台在网络时代的异军突起,特别是微博的诞生及抖音、快手等直播平台的涌现,网红的产生和迭代变得更加简便和快捷,网红经济应运而生。网红已经参与到社会消费活动的诸多环节,影响着大众的消费行为及消费观念。大学生群体对新生事物的敏感性强、接受度高、消费欲望强,成为了网红经济消费的主力军,其消费观也在网红经济的冲击下潜移默化的发生变化。如何在网红经济背景下,引导大学生树立正确消费观成为本文研究的主要问题。为了能够准确把握网红经济这一背景,提出引导大学生树立正确消费观的建设性意见。本文以马克思主义消费理论及马克思的异化理论、习近平总书记关于消费的重要论述作为研究的理论依据,在参考现有相关研究和问卷调查的基础上,探寻网红与大学生消费观的契合点,厘清大学生消费观与网红产生的价值耦合,分析网红经济背景下大学生消费观现状和产生原因,提出引导大学生树立正确消费观的建设性意见。问卷调查结果显示,当下大学生群体的消费观呈现出矛盾两歧性的特点,即理性消费与情绪化消费观念并存、个性化消费与盲从消费观念并存、适度消费与攀比消费观念并存、偏重物质享受,忽视精神追求。据此,本文将大学生的消费观现状归因于四个方面:消费主义的冲击、网红监管的缺位、消费观教育的缺失、消费主体认知差异。在此基础上,本文立足于以思想政治教育为主导,以网红经济的合理之处为着力点,以增进大学生思想政治教育的育人实效、推动网红经济的持续健康发展为最终目的,主张应当立足国家和政府、网红及网络平台、家庭和高校、大学生社团和大学生自身,多方齐抓共管,共同发力。营造风清气正的网红经济环境、加大对网红经济的市场约束力、加强对大学生消费观正确引导提高大学生的消费认知及素养,建构起大学生树立正确消费观的具体有效路径。