表现性是设计的基本属性。在高中羽老师的书中这样定义到:“什么是表现?表现是提炼,表现是强化,表现是对方法与形式要素的调动,表现是对观众视觉与心理感染的牵动,表现是针对特定目标的全力追求。” 设计的表现性体现在信息力和形象力两个方面,两者互为依存:信息传达以形象表现为媒介,形象表现围绕信息诉求来发挥。设计表现的信息力和形象力相应于这两个问题:“表现什么”和“如何表现”。 “如何表现”的问题在设计应用中即是对设计元素的选择和组合。在包装设计里,美轮美奂的设计不一定是好的设计,只有那些针对目标消费群,适应市场需求的包装,才能真正将视觉语言转化为市场价值。 文章锁定巧克力包装为研究范围,着力于包装中图形表现的规律性探讨,以此总结图形符号有效传达的方式和特点。在对巧克力包装市场定位、商品定位以及消费者定位分析的前提下,从表现定位、表现角度、表现形式、表现意义等四方面对巧克力包装中图形元素的表现性作了较深层次的探索,以期在多元化、交叉化的信息环境里,能够有针对性地选择包装图形的信息源和信息的传达方式,获得理想的传播效果。 本文采用图表形式的比较法,对中国市场上四个较大品牌(德芙、金帝、吉百利、M&M)的巧克力包装进行纵向和横向的多方面比较,对图形元素作了较为系统的梳理和归纳。旨在通过科学的手法、严谨的态度,对设计进行分析量化,研究设计元素的传播规律,从而找出包装设计中行之有效的视觉传达方式,避免设计元素的错位和“过度”。