手机原本只是一种人们在移动中进行人际传播的通信工具,又称为移动电话。随着手机与互联网的结合以及3G(第三代移动通信技术)的普及与发展,人们通过手机不仅可以通话,还可以上网、购物、看电影、听音乐、玩游戏、阅读新闻,等等。手机逐渐由一种单纯传输信号的通信设备变成一种传播信息与内容的新型媒介。手机正在变成人们随身携带、移动的多媒体中心,当然这也可能使手机成为未来最大的广告媒介,手机广告的出现使手机正在实现由人际沟通工具向大众媒介跨越。手机广告作为一种全新的广告形式,具有针对性强、信息抵达率高、交互性强、有效性强、信息覆盖范围大、智能化强,从而能与用户形成有效沟通,大大提高广告主的经济效益等优势。基于国内目前的广告形式是以一种强行的推送形式传播给观众的,如何做到广告形式既能娱乐大众,又能使消费者由被动接受变为主动了解,是值得我们深思的问题。通过探寻手机广告的发展特点及其背后的需求动因,探讨手机广告与手机媒介的结合方式,分析手机媒介的特点和手机广告在手机媒介中的实际应用,总结手机广告的一般表现形式和手机广告在手机媒介中应该注意的问题,提出手机广告设计的创新表现形式,使手机广告能够更加完善地满足用户的实际需求,感受手机广告带来的全新互动体验。