相声作为中国传统的艺术表演形式,有着悠久的历史,是中华民族曲艺类非物质文化遗产的重要代表,也是中国优秀传统文化的代表,在世界文化历史上占据着重要的地位。但是,随着时代的发展和各种娱乐形式的兴起,相声也因为种种原因逐渐淡出人们的视野。近几年来,我国大力发展传统文化,提倡坚定文化自信,做好文化传承。德云社顺应时代的发展潮流,提出让相声回归剧场,回归观众,并结合新时代人民大众的消费喜好和文化消费需求,在传统相声的基础上对其进行创新性发展,从而使相声再次复兴,收获了一批又一批粉丝,其粉丝群体也从中年粉丝“纲丝”扩散到年轻粉丝“德云女孩”。相声艺术与粉丝文化相遇,使其焕发新的活力,再次走进大众视野,走进人们的日常生活中来。德云社的成功虽然不能完全复制,其运营策略也存在着需要改善的环节,但德云社为其他相声团体,乃至曲艺类社团的发展提供了路径参考。本文在粉丝文化视域下,依托互动仪式链理论、参与式文化理论以及社会认同理论等粉丝文化相关理论,运用文献研究法、线上参与式观察法和比较分析法等科学的分析方法,结合实际情况对德云社的运营策略进行剖析,拟探讨以下几个关键问题:首先,粉丝文化和德云社相碰撞对彼此发展的影响。德云社在其坚持复兴传统相声,创新相声作品的基础上,得到了粉丝们的支持和宣传,经常出现一票难求的盛况,被认为是相声艺术的复兴。德云社的运营策略也对粉丝文化理论进行了丰富,德云社的粉丝群体从中年“纲丝”到青少年“德云女孩”,他们之间有着粉丝群体的共性,也有着属于德云社粉丝独特的个性。本文基于此现象,通过对德云社的运营策略及结果进行分析,全面探讨粉丝文化对德云社发展的影响,以及德云社运营对粉丝文化理论延展所产生的影响。其次,粉丝文化和德云社运营策略的耦合关系及其对相声产业发展的影响。德云社作为当前国内颇具盛名的相声团体,一直以弘扬中华传统文化为己任,再加上自身强大的影响力和号召力,致使它自然而然地担负着振兴相声的重任。本文将就粉丝文化和德云社运营策略之间的结合,对相声产业的发展所产生的影响进行分析,对中国优秀传统文化发展所产生的借鉴意义进行探讨。最后,本文在对粉丝文化视域下德云社的运营策略分析的基础上,还对德云社运营策略在执行中遇到的问题进行分析,并提出合理性建议,以期促进中国传统文化朝着更好的方向发展。