非物质文化遗产（简称“非遗”）是人类代代为继的重要文化宝藏。伴随“文化旅游”和“旅游+”等概念的提出,旅游对于文化内涵的需求迫在眉睫,而非遗作为重要的旅游资源,进行文创产品开发,既能益于非遗的活态传承,提升区域旅游发展,更有利于文化自信的深层建立。旅游是塑造文化自信,打造国人精神的发展载体。旅游文创产品作为当地文化的承载,将文创产品与旅游融合发展,将地域文化与旅游产品开发创意结合,在适应消费者物质需求之外,更丰足了其精神需求。日照市追溯历史已久,具有明显地域文化特色,具有闻名于外的东夷文化、莒文化、海曲文化等,拥有多项不同级别非遗项目,极具开发前景与市场发展潜力。本研究归纳与分析国内外相关研究,对旅游文创产品相关概念作出界定,阐述多种非遗及旅游文创产品开发的理论基础,运用微笑曲线理论与相关分析,基于对日照市非物质文化遗产与旅游文创产品基本情况的调查,分析了旅游文创产品与非物质文化遗产的发展现状,并从消费者角度对旅游文创产品的重要性及满意程度做了分析。研究发现,日照旅游文创产品正在持续发展,非遗类旅游文创产品拥有一定的受众价值及期待度,日照非物质文化遗产与旅游文创产品具备融合基础条件和长远发展前景。此外,日照具有丰富的旅游资源,拥有良好游客基础,公共设施完善,可提供服务质量优良。最后,购买日照旅游文创产品的消费者多为文化程度较高等高层次人群,能够推动日照非遗及旅游文创产品的整体价值提升。但同时,日照的旅游文创产品也面临着认知程度不足、产品类型结构较为单一、品牌形象不足等一系列亟需解决的问题。为推动日照非遗类旅游文创产品发展,以莒县过门笺、日照黑陶、秃尾巴老李传说等代表性非遗为案例进行开发角度剖析。本研究建议以微笑曲线要素角度,从前端研发、后端营销方面提出结合相关产业等相应开发策略。并且通过选择“分类+定位+设计+运营”的开发路径为日照非遗类旅游文创产品开发提出可行性方案,从而提升日照非遗类旅游文创产品的市场竞争力。