塑造企业形象的CI战略被世界各地的众多企业广泛使用并取得了成功,在企业发展中发挥了重要的作用。近年来,高等教育市场竞争日益激烈,处于迅速发展中的大学如同企业一样,也需要塑造自身的形象。因此,基于CI战略的大学形象塑造研究,对大学自身发展具有重要的意义。本文在对CI战略理论、大学形象以及大学形象塑造现有研究成果简要回顾的基础上,阐述CI战略和大学形象的基本理论及两者的关系,从理论层面和操作层面探讨了导入CI战略塑造大学形象的问题,进而对不同类型大学导入CI战略塑造自身形象进行了深入分析。本文得出以下几点主要结论:(一)CI战略是指企业按照企业经营理念,制定具有个性的视觉识别、统一的企业整体形象,并把这一形象有效地灌输到企业活动的各个方面,从而扩大企业影响,达成社会大众的最大认知与接受的企业经营策略。大学形象是社会公众和学校内部师生员工对一所大学在办学过程中体现出来的内在精神状态和外在物质状态的总体看法和综合评价,由大学理念识别系统、大学行为识别系统和大学视觉识别系统三方面构成。CI战略与大学的历史渊源,为基于CI战略塑造大学形象的可行性提供了基础。(二)大学导入CI战略之前应根据对大学历史传统、当前形象以及目标形象的识别,对大学形象进行定位;大学在导入CI战略的过程中应遵循全方位推进、个性化、持久性、操作性等原则,并从大学理念识别、大学行为识别和大学视觉识别三方面进行形象塑造;大学在导入CI战略之后应选择定性或定量的方法进行效果评估。(三)大学导入CI战略塑造自身形象应把握大学成立之初、学校变更名称、大学改组或合并等内部时机和校庆、危机事件产生之后等外部时机进行形象塑造。大学形象塑造分为前期准备、形象确立、实施开展和监督评估等四个阶段,本文构建了确立CI——成立CI课题组——形象塑造——CI规范管理——要素分解的应用模式。(四)不同类型大学导入CI进行形象塑造应从各自的特性出发。总的来说,研究型大学应从历史性和文化性出发来塑造大学形象,教学型大学应从特色性出发来塑造大学形象,实用型大学应从行业特征和职业性出发来塑造大学形象。