科技正在改变人们的生活,当代品牌设计中也逐渐加入了高新技术的辅助,从而提高品牌形象、丰富品牌文化及提升品牌理念。AR技术有其本身强互动性、参与感和给受众带来沉浸式体验的优势,为品牌设计带来创新价值。本课题以“捷报摄影”品牌为例,采用文献研究法、理论阐述研究法、案例分析法、问卷调查法等研究方法,对AR在品牌设计中的应用效果进行了分析。同时,笔者从拓展品牌文化、节约品牌营销成本、提高品牌附加价值三个方面进行论述,分析对比其作为新技术在品牌设计应用中的优势。在创作部分,笔者以“捷报摄影”品牌为例进行设计实践,重点分析总结该品牌在设计上的问题,对品牌理念、品牌文化、品牌价值进行梳理及重塑,结合AR技术的全新设计方式及功能特性,针对该品牌自身存在的问题进行创新设计,选取其摄影作品集、品牌包装、视觉识别系统三个方面进行设计创作实践,充分展现AR+品牌设计的沉浸式体验,从而更新品牌视觉形象,提升品牌理念、丰富品牌文化,提高品牌价值。