随着经济增长和人民生活水平的提高,旅游越来越成为大众的刚性需求和一种生活方式,逐渐成为“美好生活”的核心构成。其中工业旅游凭借着自身独特的旅游资源赢得了游客的垂爱。个旧被誉为“世界锡都”,有2000多年的锡业开发历史,是中国著名的冶金工业城市。近年来,个旧市围绕锡文化不断拓展旅游客源市场,成效逐步显现。但由于旅游市场开拓及以锡为主的工业旅游思路并未提出适合自身发展的营销策略,在很大程度上限制了个旧这座千年锡都的旅游发展。本文对个旧市这座世界锡都的工业旅游进行专题研究,通过对国内外工业旅游营销理论的研读,运用市场营销4P理论对个旧市工业旅游的发展现状和存在问题进行分析,运用SWOT分析法从营销环境优势、劣势、机会、威胁四个方面进行分析,采用4P+4C理论,结合以往县域工业旅游市场营销以及近年兴起的工业旅游新理念,通过文献分析法、实证法、个案法等研究方法,提出4P+4C优化策略建议。文章对个旧市工业旅游市场营销现状及未来发展的研究,希望对个旧市发展工业旅游有一定帮助,同时也为其他类似的县市级旅游业发展提供参考和帮助。