在网络剧迅速发展、网络视频平台用户不断增多,以及广告市场激烈竞争背景之下,创意中插广告因其形式和内容的独特性脱颖而出,逐渐受到大众关注,各式各样的创意中插广告在网络剧中崭露头角,成为了一个炙手可热的话题。本文以创意中插广告为切入口,应用后经典叙事学理论,同时借鉴了传播学、广告学、后现代大众文化等相关理论,运用文本分析法从叙事基础、叙事语境、叙事风格、叙事技巧以及叙事功能等方面对创意中插广告叙事特征进行深入、全面的剖析。首先对研究相关概念及理论进行了阐释,解释何为创意中插广告、发展状况与其独特性以及电视广告叙事是如何进入大众视野之中的。其次分析了创意中插广告叙事最大的特点和前提,即广告叙事与网剧叙事之间的关系,它们在剧情、场景、人物之间具有强烈的关联性,给予受众沉浸其中的感受却又带来前所未有的跳脱感。接着对于创意中插广告的叙事特征进行了详细的分析,第一是后现代叙事语境,分别表现为解构主义、消费主义和娱乐主义三大表征;第二是它的叙事风格,包括多样化的叙事元素、非理性的叙事情节以及网络化的叙事语言;第三是设置悬念和营造冲突两种叙事技巧;最后是营销、情感、文化三个层面的叙事功能。最后对于当下创意中插广告叙事存在的隐忧加以总结,因发展时间较短不够成熟,质量在网络上参差不齐,具体表现为内容、时间节点和管控方面的问题,对此分析了平衡商业与艺术、优化插入模式与细化规范的相关解决对策。