特许经营作为一种重要的现代营销模式，其旺盛生命力和独特的经营理念足以显示其对现代企业发展拥有重要意义。随着全球经济一体化和国际贸易的日渐开放，特许经营这种独特的运营模式在各国经济和营销领域越发重要。因此，如何成功引进特许经营这种经营模式对中国营销学的进步、市场经济的完善以及健康发展都具有重要的战略意义。 本论文正文可以分为四个部分。第一部分为特许经营概述，主要介绍了特许经营的概念、分类以及发展历史。着重论述了特许经营的经济学解释。它试图从经济学方面解释特许经营存在的合理性。第二个部分为介绍特许经营出现的理论基础，鉴于目前有关特许经营的理论著作较罕见，这个部分尝试从管理学、战略管理以及经济学和风险理论的角度论述特许经营这种独特的经营模式。第三部分结合中国的实际情况探讨在中国大规模发展特许经营的可能性以及必要性。第四部分也是本文的实际选题意义所在，试图发现在中国开展特许经营所遇到的现实问题并引用数个有关案例来充分说明问题的解决方案。最后指出了特许经营的发展趋势。 特许经营在中国的发展还不成熟，理论和实践方面也不完善。因此如何把这一源于西方的经营模式成功的融于中国的传统文化是我们面临的重大问题。所有这些都有赖于是否能够准确理解特许经营理念。通过系统研究特许经营的发展历史、现状、存在问题以及发展趋势都有益于在中国发展特许经营。