我国的教辅市场总额估计高达600亿，其中，民营策划和发行机构涉及此领域的占60％，一个硕大无比的市场，发展却很不规范，品种泛滥，成本加大，退货率高，利润锐减，加之”农民书商”社会责任缺失，进行不规范运作，使教辅市场呈现”非理性”繁荣。本文的研究目的旨在以山东世纪金榜书业有限公司为例，通过对自身实践的梳理，总结出民营教辅图书出版机构如何规范发展以应对危机、赢得市场，继而为整个民营教辅书业的营销策略提出可供借鉴的实施方式，因此，具有强烈的现实意义和指导意义。本文引入了营销学中的相关理论，注重联系中国民营教辅书业实际，从行业现状分析切入，贯穿了宏观与微观相结合、理论与实践相结合、横向比较与纵向梳理相结合的研究思路，运用文献研究法和案例研究法，系统阐述了中国民营教辅书业的营销策略——责任营销、品牌营销和4P营销。本文重点突出了特色企业文化的培育、严密管理制度的制定和营销人员执行力的强化等措施的整合运用，为民营教辅书业营销策略的成功实施找准了关键。本文创新性地从社会责任角度透视民营书业营销策略，从实践层面深刻探讨了4P营销的经典理论，提出了利用媒介融合理念指导图书品牌营销的新方法，为文章写作赋予了很多新的视角。文章通过大量的案例分析，预示了中国民营教辅书业终将通过企业社会责任的完善、品牌营销的实施和对产品价格、渠道、促销等几方面的规范把握，赢得未来美好的发展前景。