1999年，山东威海市创作了第一支城市形象广告。从此城市形象广告便开始萌芽发展，至今已经走过15年的历程。作为城市形象宣传、塑造和提高的重要工具，城市形象广告的出现无疑迎合了目前日益激烈的城市竞争。通过利用城市形象广告，能够迅速拓展城市的知名度，达到短时间吸引受众注意力的功效。2004年，首届“中国·国际形象片展”正式启动，从此，这些篇幅各异，风格迥异的城市形象广告，以惊人的迅速登陆各大电视台及视频网站。为了更了解这一广告方式，对今后的广告业界及理论界能提供一点理论支撑，本文对我国1999年开始至2013年15年间城市形象宣传广告进行一个整体的梳理，运用传播学、广告学、营销学、影视艺术学、符号学等多学科的知识内容，以实证为基础，通过内容分析、文献分析以及案例分析法等方法，分析出十五年的时间里我国城市形象广告发展演进的过程，从理论上给城市形象广告注入新的活力。首先，为了更好的研究，对城市形象广告概念进行界定，明确城市形象广告的概念、出发点、受众、功能，这样就能够为后面的论述打好基础；其次，通过城市形象宣传广告样本数据的内容分析，得到城市形象广告横向上的数据信息；再次，通过分析数据及个案，总结出我国城市形象广告的发展演进阶段；最后，分析城市形象广告发展现状及其存在问题，从宏观上为今后的城市形象广告提供理论支撑。