近几年,商业微电影成为了一种新兴的品牌推广方式。依托新媒体时代社会背景的转变,借助国家宏观政策的调整,自身具备着特殊优势的商业微电影很好的迎合了受众需求,在短时间内取得了快速发展。相关现象也引起了学界、业界的关注。本文以我国商业微电影为研究对象,从定义、发展历程、传播现状、所具备的的传播优势、典型案例、存在的问题、发展建议等方面对商业微电影在我国的发展进行了探析。在对商业微电影传播现状的分析中,笔者借助SPSS软件,对随机抽取的100部商业微电影进行了以时长、制作方、涉及行业、主题、剧情结构、推广类型、传播渠道、产品LOGO出现方式等八个变量为要素的数据分析。得出如下结果：目前我国商业微电影以1-5分钟的时长为主；影片制作发起人主要为广告商；商业微电影几乎涉及所有行业：以爱情、亲情、温情、励志主题为主；剧情结构则以高潮结尾结构和开端发展高潮结尾结构为主要形式；影片以品牌理念推广为主,以视频网站占据主要传播渠道,产品LOGO的出现方式则以片中、片尾居多。在进行优势分析时,本文明确了商业微电影主题丰富、剧情起伏,双向交流、互动性强,渠道多样、整合营销的特征。第五章的案例分析部分,本文通过对《谁的爱填满冰箱》的深入挖掘,总结出内容选择和推广方式是商业微电影获得成功的核心要素。商业微电影的出现,在给广告商带来新的品牌推广模式的同时,也给消费者带来了愉悦的感官享受。尽管目前商业微电影仍然存在各种问题,但我们相信,在不断摸索的过程中,其未来发展之路会走得更远。