四年一度的奥林匹克运动会,是世界上历史最悠久、规模最大、水平最高、影响最广的国际性体育盛会。这种有重大意义的文化活动在世界上任何一个城市举办,都会给举办国带来深远、广泛的影响。由于奥运会具有国际性、综合性和大型化的特点,需要全社会各个部门的参与和协作,因此也就会带动各个相关部门的发展,其中旅游可能是最主要的受益者之一,也是较长时期的受益者。 本文从历届奥运会对举办国旅游的影响入手,通过运用文献资料法、专家访谈法、个案分析法、逻辑演绎法从理论层面、历史层面分析了2008年奥运会将会对北京市旅游的影响,描述、评价了北京市旅游的市场环境,并以此提出了2008年奥运会北京市旅游的发展对策,得出以下结论:2008年奥运会的举办将会对北京市的旅游产生一定的影响。首先奥运旅游的最直接效应就是国际游客的大幅度增加,而最长远的效应就是能够提高北京的国际知名度和旅游形象,同时奥运会的举办还会大大促进北京旅游大环境的改善,增加北京新的旅游吸引物,也会增加新的信息传播渠道和能力。奥运会给北京市旅游带来积极影响的同时,也存在着某种程度上的负面影响,例如旅游人数的大量增加,会对北京市的旅游资源造成一定程度的破坏,尤其是那些不可再生性的旅游资源。但是,如果采取有效地积极地应对措施,这些负面影响是可以避免或减小到最低限度的。奥运会对于北京市旅游业来讲,只是提供了一个千载难逢的历史机遇,但这并非意味着2008年奥运旅游一定会成功。旅游业是一个比较脆弱的行业,受很多因素的影响,例如,经济的下滑、航空油料价格的上涨、犯罪率上升和恐怖主义活动、严重的传染疾病(例如SARS)、出入境限制增加等等。因此只有合适积极的内外部环境,采取有效的行动措施,才会把希望变成现实。在影响奥运旅游的内外部环境中大多因素都是主办城市无法单方面控制的,因此,为了2008年奥运会旅游的成功,我们应该采取积极的对策,例如旅游产品的整合、旅游形象的定位、积极的市场促销、赛后的强化和保持等对策。即使这些措施不能保证奥运旅游的成功,那么对于一届成功的奥运会而言也是非常必要的。