作为一门新兴的产业,会展业受到了越来越多的关注。虽然在形式和内容上存在着差异,但博览与专业的特性却成为了各项会展活动的共同之处。会展业不仅体现相关联的专业市场行业态势,更成为了市场供求关系的纽带、区域经济优势互补的渠道、产业链协同发展的桥梁。会展活动已经成为树立城市品牌、推动经济发展的新动力。近年来针对会展业发展的研究,特别是营销策略的研究也日渐丰富。会展业,伴随着中国经济强势发展的脚步,蓬勃进步。本文以福州会展营销策略作为研究对象,首先阐释研究的意义和目的,从会展业的基础概念入手,探寻了会展业、会展市场、会展营销的概念,从营销的角度分析了福州会展业发展情况,利用SWOT理论对福州会展业进行分析、利用PEST方法对福州市会展营销环境进行分析、运用层次分析法建立会展营销指标评价体系,根据福州市会展营销策略方面的不足,提出适合福州市会展业发展的合理的营销策略。