酒后驾驶对社会和公众造成巨大的危害和经济损失,世界各国各组织为了减少酒驾行为,每年都投入大量资金来制作针对酒后驾驶的公益广告。因此,如何提升此类公益广告的效果是一个很值得研究的问题。近年来,学界对于公益广告的研究主要集中在对信息策略这一方面。威胁诉求的信息框架便是其中最常见的研究主题。有研究利用信息框架将威胁诉求目标划分成“自我指向”和“他人指向”,并发现此类信息框架与环境因素存在一致性效应。这个一致性效应的存在,大大提升了公益广告的传播效果。那么除却环境特征,受众个人的特征是否也会与威胁目标指向框架存在一致性效应呢?本研究主要从受众特征出发,探讨威胁目标指向与自我构念之间是否存在一致性效应。实验一通过启动自我构念,探讨了不同威胁目标指向(自我指向,他人指向)下,受众所产生的不同情绪以及态度差异。实验二将威胁目标指向中的他人指向划分为路人指向和家人指向,进一步探讨自我构念对与其之间的交互作用对受众情绪的影响。研究发现,威胁目标指向与自我构念之间存在一致性效应,即当威胁目标指向自我时,会诱发独立型自我的受众产生更多的恐惧感;而当威胁目标指向他人时,会诱发互依型自我的受众产生更多的内疚感。这个一致性效应的存在,提升了受众对于反酒后驾驶广告的积极态度。实验二还发现了当威胁目标明确指向家人时,会比指向路人时,诱发更多的内疚感。