中国是世界上最大的烟草生产和消费国。近几年,中国烟草行业正以惊人的速度,追求跨越式发展。我国加入WTO后,全面融入全球市场的步伐日渐加快,市场竞争也日趋激烈,品牌已成为各个烟草企业竞争的重心所在。中国烟草行业经过国家烟草体制改革和行业近三十年的发展,已经逐渐认识到,能否建立科学的品牌战略和品牌战略成功与否,将决定在日益激烈的国际竞争环境下,中国烟草行业做大做强的目标能否顺利实现。自20世纪80年代以来,世界进入一个快速发展的时期,富有远见的企业正在或已经致力于将普通产品提升为品牌。品牌作为一种重要的资源力量,最终决定企业是否能获得成功。不断追求卓越的企业,正在或已经实施品牌战略,以全面取代传统的竞争战略。品牌已经成为企业发展、市场竞争,特别是国际竞争的战略制高点,不占领这个制高点,企业就无法真正取得市场竞争的主动权。本文以中国烟草行业的品牌战略作为研究点,比较并分析国内烟草行业品牌发展状况与国外烟草行业品牌发展状况之间的关系和差距,剖析影响中国烟草行业品牌培育、企业发展的内在因素和外部环境,对各种活动之间的逻辑关系进行梳理,明确了中国烟草行业当前的优势和不足,以求发现并确定中国烟草行业品牌培育的方向,得出有效的品牌战略,从而达到提升中国烟草企业的品牌竞争力,实现中国烟草适应国际市场竞争格局的目标。