本文以电视广告中的感性诉求为研究对象，并通过案例分析的形式，分别从再现内容、表现内容和形式美三方面入手，来挖掘感性诉求在电视广告中的审美价值。首先，在感性诉求在电视广告中的再现内容研究中，从四个方面对其进行再现分析，即感性诉求在电视广告中再现了商品（或服务）的作用、人的社会性、一个特殊视角下的普通场景、历史与文化。其次，在感性诉求在电视广告中的表现内容研究中，从四个方面对其进行表现分析，即人的情绪和心理变化、人所向往的情感体验（非人与人之间）、人与人之间的情感、积极向上的人生观与价值观。最后，在感性诉求在电视广告中的形式美研究中，从三个方面对其进行形式美分析，即多样与统一、节奏与韵律、比较与对比、对称与均衡。最终总结出感性诉求存在于中国优秀电视广告中的普遍的审美价值。