信息技术与互联网的应用推广,促使电子商务获得长足发展,人们的消费观逐步产生质的改变,传统行业也面临着新的契机与挑战。生鲜农产品为获得、拓展生存空间,开始逐鹿电商行业。尤其是党的十九大之后,党和国家持续将“三农”问题的妥善解决作为各项工作的重点,促进农业与现代化技术的结合,帮助扶持农民就业创业,实现“乡村振兴”的战略目标。四川省借此机会,由经济发展新业态带动消费出发,带动农村的电商发展;雅安市着力打造农村电商“最后一公里”渠道,确保电商取得成效。生鲜农产品电商俨然成为电商领域的“蓝海”,吸引更多投资者的聚焦。本文以电子商务相关理论为基础,对电子商务、生鲜农产品、生鲜电商、冷链物流等概念进行界定,介绍了国内外生鲜农产品电子商务独特性、物流、营销等方面的相关研究,从行业发展、行业市场特征、企业分类等方面对我国生鲜农产品电子商务行业发展现状进行了分析。结合国内外生鲜农产品电商有关研究成果,对生鲜农产品电商D公司的现状做了研究,分析了问题,并提出通过加强宣传营销力度、加强员工专业化培训、改进物流配送方式、以农产品标准化保障来源与品质等对策建议,为生鲜农产品电商D公司以及其他同行提供可行性借鉴,为村镇生鲜农产品电商未来发展提供更多探索。由此可以认为,今后的D公司生鲜农产品电商未来发展要以物物相连的互联网模式为契机,从而获得长足进步。