现今社会正处于一个消费升级的过程中,许多在以往经济社会中并不存在的消费模式也都应运而生,许多以往并不存在的消费需求也在这个时代下被发掘出来。现在被品牌最多使用的消费模式场景就是构建品牌自己的生活方式场景,使消费者在身临其境时萌生消费欲望。而品牌想要打造这种场景的前提是场景中所有使用到的一切装饰品、家居用品等都必须是品牌自己的,这就要求品牌要在家居类目下作出品牌延伸的动作。因此时尚家居类品牌的品牌延伸是当今使用最多的品牌战略措施。本文针对国内的品牌延伸相关的学术研究的较为滞后,致使企业在做品牌延伸活动时没有专业的学术指导,无法按照科学的流程来制定策略和定期管理,导致延伸品牌对母品牌的品牌价值并没有起到提升作用,同时自身也得不到良好的发展,对品牌造成巨大的损失的情况作出针对性的品牌延伸策略研究。主要运用文献综述法、实证研究法和对比分析法三种研究方法。整理归纳前人的相关成果,总结出用于构建本文研究模型的四个维度:品牌延伸类型、品牌延伸的方向、品牌延伸的相似性以及品牌延伸对品牌资产的影响;后选出适合的国内外研究对象,即无印良品与网易严选,并用本文建立的研究模型,对其品牌延伸策略作出分析;最后对分析出的二者的品牌延伸策略。分别归纳得出适用于消费升级下的时尚家居品牌延伸策略的意见和建议。