随着和信息交流的加快和国际互联网技术的发展，传统营销方式已满足不了企业发展的需要。网络营销作为适应网络技术发展与信息网络年代社会变革的新型营销方式由此应运而生。网络营销在克服传统营销方式的缺陷、协调企业与顾客关系、促进企业发展等方面起着重要作用。因此，对我国房地产企业网络营销进行研究具有重要的理论和现实意义。本文阐述了房地产企业开展网络营销的意义，探讨了网络营销及房地产网络营销的内涵；依据网络整合营销、网络关系营销、网络直复营销和网络软营销概念，分析了房地产企业开展网络营销的理论基础；简要描述了房地产企业开展网络营销的基本过程，探讨了房地产业开展网络营销所能获得的好处，并通过对房地产业开展网络营销障碍因素的研究，提出了克服障碍的对策。运用实例说明了房地产企业网络营销开展的方式。最后得出结论：网络营销已成为一种重要的营销手段，通过与传统营销方式的有机结合，必将共同促进房地产业的发展。 本文试图从以下几个方面进行创新：一是选题。目前国内还暂无系统研究房地产企业网络营销的著作和文献，该课题也是房地产界研究的热点之一；二是理论与实践相结合，不仅对房地产企业网络营销进行了理论分析，明确其定义、性质，而且还分析了我国企业房地产网络营销的利弊；三是在推进房地产企业网络营销的对策中提出了一些创新设想。