证券公司在快速发展的背景下，当前YHZQ证券公司形成了一定的规模。然而，受到国内外经济大环境以及股市波动的影响，许多证券公司的盈利都受到了不同程度的影响。与此同时，国内理财市场却发展迅速，市场需求旺盛，使得许多证券公司纷纷开展理财服务业务，希望为公司带来更多的经济收益。而由于各种原因，证券公司所推出的理财服务具有较强的同质性，导致市场竞争愈加激烈，且理财服务业务发展缓慢，没有取得理想的效果。因此，对于证券公司理财服务的发展进行研究是非常有必要的。
　　本文以YHZQ公司为研究对象，研究内容共分为六个部分。第一部分为绪论，主要对论文的研究背景意义、国内外研究现状、研究方法、研究思路、研究框架以及主要创新点进行了必要的说明；第二部分为理论基础，首先对相关概念进行了解释和说明，其次重点对于本文相关的几个理论进行了论述，这也是后续论文也做的理论基础所在；第三部分为理财服务模式的现状及存在的问题，这是论文的提出问题部分；第四部分为理财服务模式的战略分析，这也是论文的分析问题部分，也是本文重点研究的内容，论文从PEST和SWOT两个分析后，进行了理财服务模式的战略选择分析，这为后续的创新模式提供了依据；第五部分为理财服务模式创新模式的分析，基与前两部分的分析，提出了适合YHZQ公司理财服务创新模式并进行分析；最后一部分为结论与展望。
　　本文研究对于促进YHZQ公司理财服务水平具有积极的促进作用，同时，对于其他证券公司理财业务的发展也具有一定的参考价值，本中提出了适合YHZQ公司的理财服务发展创新模式，同时本文研究也提出了两个创新点：第一，研究对象的创新。本研究选择YHZQ为研究对象，本身就是一种创新，极大的丰富了该领域的研究内容；第二，研究方式的创新。提出具体的发展改革方案，以及相关的配套措施，使整个研究更加完整，也更加具有说服力。