随着人们生活水平不断提高及消费观念的转变,我国体育用品产业逐渐复苏,人们更注重自身健康,加强体育锻炼,因而体育用品市场竞争变得愈加的激烈。许多时装品牌也试图从健康运动概念中分一杯羹,比如ZARA、H&M等纷纷推出运动系列产品,较为低迷的本土时装品牌更是借运动概念寻找新的增长点,体育用品市场已开始受到休闲服装市场的挑战,消费者也渐渐混淆体育用品与时装的概念。中国体育用品行业前期产品同质化和市场定位不清晰的问题越发显著,同时耐克、阿迪达斯等国际品牌加速向三、四线城市渗透,使得国内体育用品企业处境愈发艰难,转型升级成了企业不可回避的一个问题。本文以哈佛框架为分析工具,ANTA公司为分析对象,对其2013年至2017年的相关战略和财务指标进行定性和定量相结合的分析。首先,对ANTA公司进行简要介绍,在研究财务分析和哈佛框架的相关理论基础上,对目前ANTA公司引用哈佛框架进行可行性和必要性分析,以此建立哈佛分析框架;其次,通过战略分析、会计分析、财务分析、前景分析四个方面来分析ANTA公司的财务状况。从行业概况、公司简介出发,通过波特五力模型和SWOT分析两个分析模型进行战略分析;会计分析通过分析企业主要的会计政策和会计估计,进而分析企业的存货、固定资产、应收账款;财务分析是从趋势分析、比率分析两方面着手,具体分析ANTA公司的财务报表;最后,针对ANTA公司存在的问题,提出相应的综合评价与对策建议。希望本文的研究能够对提升体育用品公司的财务管理水平有一定的借鉴作用。