视觉文化发展的历史在很大程度上就是人类文化发展的历史。当下的视觉文化日益走向了当代文化的前沿,承载起了社会文化发展的重要角色。作为一种新的文化形态,视觉文化不但标志着一种文化形态的转变和形成,而且也意味着人类思维形式的一种转换。在这种转变中我们可以发现动画本身就是一种在视觉消费社会下以动画角色形象为基础、以现代传媒为动力支撑的大众文化。因此,消费社会的支撑、大众传媒的兴起与发展以及科学技术的推动等不仅是促使视觉文化转变的实现基础,而且也是当代动画角色设计发展变革的深层次诱因。动画的迅速发展已经引起人们的关注,成为与我们的生活密切相关的一种范围广阔而繁复的社会文化现象。动画角色造型的设计是动画作为一种视觉文化形式存在和发展的基础。因此本文通过对视觉文化时代语境下的消费市场、大众文化需求、传媒技术以及视觉技术发展等因素对动画发展的影响分析,结合动画的艺术性、技术性以及商业性的三重品格与视觉文化的特征来阐述在当代视觉文化时代语境下动画角色的造型设计方法与策略,并对中国动画的本土化发展趋势展开讨论。以期能够对动画设计、动画产业发展起到正确和积极的指引作用,同时也为相关动画设计的理论体系构建与梳理提供一个有参考意义的启示方向。