【摘 要】
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电视购物是一种复合体,做为电视媒介和商业销售相结合的电视广告形式,电视购物包含了广告营销和电视文化视觉传播的各种形态,因此在研究电视购物和有效传播的时候,首先要看传
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电视购物是一种复合体,做为电视媒介和商业销售相结合的电视广告形式,电视购物包含了广告营销和电视文化视觉传播的各种形态,因此在研究电视购物和有效传播的时候,首先要看传者,即广告营销主体——电视台或者发起广告的商业主体,为了实现其商业目的,是如何建构它的信息符号,以达到最大的有效传播。其次,为了实现说服效果,媒介如何选择传播的内容和形式。再者,受众作为电视购物的最终受者如何对传播效果产生影响。最后,社会环境又是如何造成传播目的和接受偏离,从而影响了电视购物的有效传播。本文采用实地调查和文献研究相结合的方法,通过对传播过程中每一要素进行分析,研究电视在传播过程中如何做到有效传播,并期望在此基础上能够给传播者提出一些建议。
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