三网融合是历史性的、世界性的信息发展大趋势，2010年中国的三网融合进入实质性推进阶段。试点一年之后，我们看到三网融合前途光明，但是道路漫长。体制制约产业发展，广电与通信行业矛盾突出。固守一隅已经不可能，作为传统媒体龙头老大的电视媒体应该积极应对。凭借自身的媒体优势，广电网在三网融合中有着巨大的优势和发展空间，同时，三网融合的新形势也给电视媒体的发展也提出了新的命题和挑战。面对激烈的市场竞争和挑战，如果电视媒体能够将自身原有优势扩大，认真地进行技术革新、体制创新、服务拓新，提供更加多样、便利、快捷的信息服务，是能够在三网融合中取得核心动力源的地位的。本文首先对三网融合的概念进行界定，研究了三网融合及电视媒体在我国的发展历程；比较分析了电视媒体、电信、互联网在三网融合进程中各自的优劣势，指出传统电视媒体在三网融合背景下发展的新路径及三网融合带来的电视媒体的传播与收视方式的改变；指出在三网融合背景下，电视媒体的发展机遇与挑战并存。通过以上分析研究，我们得出：我国三网融合“十年磨一剑”，经历了由提出到禁止，由促进到加强，再到目前的大力推进这几个阶段。在这些新形式下，电视媒体应该改变传统模式，大力发展网络电视、电视互联网、手机电视以及数字互动电视等新模式和新路径。由于电视资源本身就非常丰富，加上电视网络的更新换代与升级的完成，在三网融合背景下，电视媒体的优势得天独厚，但它在整合数量、体制革新、多业务的开发、信息流通、宽带上依然存在着不少问题，面临着巨大的挑战。针对这一现实，研究得出电视媒体的发展策略：将依靠内容制胜，作为电视媒体制胜的最大法宝；实行品牌策略，寻找准确的市场定位；在盈利模式、体制、管理、价格体系、技术上大力创新；电视媒体应对从业人员提出新要求，培养综合素质高、应变能力强的全方位的人才。