有效的品牌假设和管理是中海成功的重要因素之一,品牌的建立和发展极大地促进企业的市场营销和公共关系形象,因而,为了准确测定长春中海房地产公司的品牌知名度和品牌形象特征,了解长春市房地产的整体市场状况,明确中海目前所处的市场地位,本文进行了细致的市场调查和详尽的品牌价值、品牌形象分析。本文在详实的市场调查数据的基础上,对比分析了中海等本地市场的开发商品牌和楼盘品牌的市场认知情况以及消费者偏好,并以中海公司为核心,讨论房地产开发商品牌及楼盘品牌的广告认知和广告效果,以及房地产开发商品牌及楼盘品牌的内涵价值,其中既包括各个房地产开发商品牌和楼盘品牌自身知名度、品牌价值和品牌形象的对比分析,也包括被访者在提示前后回答对比分析的Graveyard模型分析。在上述分析的基础上,本文总结了中海房地产公司的品牌认知、品牌形象和品牌价值的内涵及其影响因素,并提出进一步提高中海品牌价值和核心竞争力的几点建议。