文化创意产业是推动城镇文化建设、促进城镇传统产业转型升级的重要力量。目前,我国城镇文化创意产业的发展面临着一系列问题。其中,文化品牌理念缺位、文化产品缺乏文化内涵,造成城镇文创产业的品牌影响力和现实生产力较弱,城镇文化资源得不到有效地开发和利用,因而缺乏独特的文化特质和文化形象,制约了城镇文化创意产业的可持续发展。城镇独特的文化资源是城镇文化品牌的个性和灵魂,其所蕴含的深厚内涵可以赋予城镇文创产业发展精神动力和智力支持。因此,基于本地文化资源开发和利用的文化品牌建设,是城镇文创产业解决这一发展困境的重要出路。从城镇文创产业发展面临这一的现实困境出发,结合现有的相关研究基础,本文梳理了当前城镇文创产业发展和文化品牌建设的主要思路,提出基于本地文化资源开发和利用的文化品牌建设战略,结合杭州创意良渚基地文化品牌建设的路径分析,分析了文化品牌建设的主要原则、主体和过程,并针对文化品牌建设过程中存在的及可能出现的问题,从制定文化品牌战略、明确责任主体、完善公众参与机制及成立专业品牌管理机构等方面提出了相应的建议对策。