中国奢侈品消费市场还处于比较初级的阶段,奢侈品消费者受制于传统思想、税收政策、经济发展状况等多方面的共同作用,存在如面子消费、盲目消费、虚荣消费、盲目攀比等不良消费决策,在奢侈品消费过程中较美国消费者仍缺乏理性。此外,近年来随着政策逐步调整和人民生活水平的提高,中国已成为奢侈品消费大国,但是相比美国当代中国存在经济基础薄弱、产业结构不完整、人均可支配收入低、奢侈品文化缺失及进出口税率高等问题,阻碍了奢侈品行业的发展。当前背景下,消费、时尚、符号都成为当代权力和社会再生产的关键机制。而消费行为学,消费心理学所提供的关于消费心理的文献具有过于理论化,单一学科理论无法体现日常生活中真实的各种复杂机制的倾向。本文把中美奢侈品消费者行为表现及数据模型进行对比,对中美市场奢侈品消费行为及其消费心理进行比较研究,重点探讨在转型社会中,当代中国奢侈品消费者如何通时尚奢侈品来追求认同或者区分差异,以及他们在奢侈品领域消费时的心理变化趋势。本文旨在以中美两国奢侈品消费行为异同为基础探究两国奢侈品消费心理的差异,文章分析了中国社会转型时期奢侈品消费心理的变化,并结合消费心理学、消费行为学、消费社会学、商品拜物教相关理论探讨了影响二者差异的经济和文化动因。