在电视娱乐节目竞争激烈的今天,《天天向上》能够获得受众的喜欢与肯定,与它不断探索的创新精神分不开。《天天向上》节目定位于借助各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化,使受众在娱乐之余感受中华传统美德的精髓并借此发扬光大,并且随着节目题材的拓宽加入了“青春励志”的主题,将其与“文化礼仪”相结合,从而更好地引导受众,达到寓教于乐的目的。节目不仅定位上独具匠心,更在主持人群的搭配、特点上别具一格。突破了我国电视娱乐节目男女混搭主持的模式,推出了国内首支男子偶像主持团队。由七位风格各异的天天兄弟组成的节目主持人群,形成了自身独特的品牌效应,而且还带来了与传统个体主持人之间的诸多不同之处,从而在主持人的选择、搭配与形象塑造上,成为了娱乐类节目的另一新的发展趋势。【1】主持人是一个电视品牌中的形象代言人,是节目的窗口和形象,也是电视台的独特资源,承担了电视品牌建设的最后一个环节。重视主持人品牌形象的塑造,加强主持人素质与内涵建设,提升其向心力和凝聚力,可以促进娱乐节目更加健康的快速发展。本文对《天天向上》的主持人品牌形象的塑造进行梳理,探索主持人品牌形象塑造的各个方面,对《天天向上》中的主持人品牌形象的定位与包装、主持人品牌形象的宣传与策划以及主持人品牌形象的发展与维护这三个方面进行具体论述。期望通过对《天天向上》里主持人“天天兄弟”的品牌形象成功塑造的探析,能为今后的电视综艺节目主持人品牌形象的发展提供一点借鉴和帮助。本文提出的塑造对策是综合研究中的一部分,电视产业在发展,电视节目在不停的变化、观众的需求也在发生改变,主持人的品牌形象的塑造也要与时俱进才有意义与价值。