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KOL直播营销对消费者进口美妆类产品购买意愿的影响研究
【摘 要】
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随着科技进步与直播行业的飞速发展,消费者的购物模式从传统的线下发展到与电子商务结合,同时,消费者的购买决策行为模式也随着转变。中国作为全球第二大美妆产品消费国,其美妆类产品的进口近年来一直保持着较明显的增长态势。而进口美妆类产品成交额的迅猛增长有很大一部分原因得益于KOL~((1))直播营销方式的出现,这使得研究KOL直播营销对消费者此类产品购买决策的行为影响因素很有必要。本篇论文针对获取的样本数
【出 处】
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江西财经大学
【发表日期】
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2021年10期
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